Сколько должна стоить лендинг-страница?

Лендинг может стоить $300 или $30 000, и обе цены могут быть верными. Число зависит не столько от самой страницы, сколько от задачи, которую вы перед ней ставите.

Одна страница, одна задача

Лендинг существует, чтобы делать одну вещь: собирать регистрации, записывать на демо или продавать один продукт. Наша работа над лендингами исходит из этого ограничения — одна цель на страницу, один основной призыв к действию на каждый экран. В тот момент, когда странице приходится выполнять пять задач, она перестаёт быть лендингом и становится небольшим сайтом — и цена следует за этим.

Поэтому, прежде чем сравнивать предложения, запишите одно действие, которое должен совершить посетитель. Если вы не можете этого сделать, никакой бюджет страницу не спасёт.

Что на самом деле влияет на цену

В основном три вещи.

Стратегия и сообщение. Дорогая часть хорошего лендинга — это решение о том, что́ сказать и в каком порядке. Шаблон не сделает этого за вас. Мы проводим короткую стратегическую сессию до любого дизайна, потому что позиционирование — это и есть настоящая работа, а вёрстка лишь выражает его.

Кастомная разработка против сборки. Тематическая страница, собранная на готовом шаблоне, стоит дёшево, потому что бо́льшую часть решений кто-то уже принял за вас. Кастомная страница стоит дороже, потому что построена вокруг вашего предложения, а не обобщённого. Оба варианта допустимы. Вопрос в том, может ли ваш запуск позволить себе выглядеть как у всех остальных.

Качество разработки. Страница, которая загружается менее чем за секунду на телефоне, выдерживает Core Web Vitals и корректно отслеживает конверсии, требует больше внимания, чем та, что этого не делает. Это внимание незаметно, пока вы не сравните показатели отказов.

Что должна включать справедливая фиксированная цена

Когда вам называют цену, спросите, что в неё входит. Полноценная работа над лендингом должна охватывать стратегическую сессию, кастомный дизайн, быструю разработку, mobile-first вёрстку, on-page SEO и карточки для соцсетей, подключение форм и аналитики и хотя бы один раунд правок. Если всё это — отдельные платные опции, то названная цена не является реальной.

Мы публикуем то, что входит в стоимость именно по этой причине: фиксированная цена защищает вас только тогда, когда объём работ за ней зафиксирован письменно.

Так сколько же платить?

За кастомную, ориентированную на конверсию одностраничную страницу наши лендинги стартуют от $900 и выпускаются за одну–три недели. Дешевле — и вы почти наверняка покупаете шаблон. Намного дороже — и обычно вы платите за страницы, которые назвали «лендингом», но на самом деле вам нужен бизнес-сайт, чтобы их вместить.

Честный ответ: платите за стратегию и разработку, а не за количество страниц. Если вы знаете одно действие, которое имеет значение, и дату, к которой страница должна быть запущена, расскажите нам об этом — и мы назовём фиксированную цену под эту задачу, а не почасовую догадку.